Disney lo ha pasado mal con Blancanieves. La película ha sido un fracaso histórico en taquilla, con un golpe en crítica y público mucho más grande lo previsto. La cinta protagonizada por Rachel Zegler es todo un revés comercial y, como veníamos adelantando en Vandal, desde la Casa del Ratón han movido ficha y han decidido lanzar la película en formato digital el próximo 13 de mayo.
Disney asume el tropiezo de 'Blancanieves' y ya prepara su desembarco en streaming: fecha confirmada
Resulta curioso que Disney haya esperado 55 días desde su estreno en salas para dar el salto a plataformas, un margen algo superior a los habituales 45 días que manejan los grandes estrenos. ¿Estamos ante un primer indicio de que la compañía planea alargar el tiempo de exclusividad en cines, o simplemente se trata de una excepción puntual? El comportamiento del próximo gran estreno de Marvel, Capitán América: Brave New World, podría darnos la respuesta.
Aunque algunos tienden a subestimar la importancia del mercado digital, lo cierto es que cada vez resulta más decisivo en la explotación comercial de una película. Hace apenas unas semanas, Wicked batía récords con 70 millones de dólares recaudados en su primera semana disponible en digital, demostrando el potencial de esta ventana.
No parece que Blancanieves vaya a correr la misma suerte. La cinta dirigida por Marc Webb, que desde el principio ha estado rodeada de grandes polémicas y escepticismo, y no ha logrado generar el entusiasmo necesario, cargándose por el camino otros live-action.
A pesar de todos los esfuerzos, el camino hacia la rentabilidad de Blancanieves parece una misión imposible. Con un presupuesto que ronda los 250 millones de dólares —cifra que algunas fuentes sitúan incluso más alta— y un gasto en marketing a la altura, el objetivo inmediato de Disney es asumir el golpe, minimizar pérdidas y mirar hacia adelante, donde ya esperan otras apuestas como el remake de Lilo y Stitch.
